“تيمو” و”شي إن”.. نحو أوروبا لمواجهة الرسوم الجمركية الأميركية

تتجه شركتا “تيمو” و”شي إن” نحو أوروبا في ظل تضرر أعمالهما في أميركا بشدة جراء السياسات التجارية غير المواتية. إلا أن تطبيقات التجارة الإلكترونية الاقتصادية، التي أسستها الصين، قد لا تلقى ترحيبًا في أسواقها المستهدفة الجديدة. في الأسابيع الأخيرة، رُفعت شكاوى ضد “تيمو” و”شي إن” في الاتحاد الأوروبي، متهمةً إياهما باتباع أساليب تجارية بغيضة.

يأتي ذلك في الوقت الذي يُعِدّ فيه الاتحاد الأوروبي رسومًا ثابتة جديدة قدرها يوروين على الطرود الصغيرة المعفاة من الجمارك سابقًا من منصات إلكترونية مثل “تيمو” و”شي إن”، بحسب تقرير نشرته شبكة “سي إن بي سي”.

يقول الخبراء إن التطورات الجديدة قد تُنذر بالسوء للمنصتين، حيث عانت أعمالهما بالفعل من إغلاق إعفاء الطرود الصغيرة في أميركا خلال مايو، بالإضافة إلى رسوم جمركية جديدة بنسبة 54%، أو 100 دولار للطرود المرسلة عبر البريد.

قال أناند كومار، المدير المساعد للأبحاث في شركة كورسايت ريسيرش: “مع تزايد الضغوط التنظيمية والتجارية في الولايات المتحدة، تتجه تيمو وشي إن بشكل متزايد نحو أوروبا والمملكة المتحدة كأسواق نمو حيوية”.

مع ذلك، أشار كومار إلى أن الشركتين بدأتا تواجهان صعوبات تنظيمية في أوروبا والمملكة المتحدة، تعكس التدقيق الذي واجهتاه في أميركا.

أضاف: “إن رسوم الجمارك التي اقترحها الاتحاد الأوروبي والبالغة 2 يورو ليست مجرد رسوم إضافية بسيطة، بل هي خطوة تنظيمية استراتيجية تهدف إلى الحد من النمو غير المنضبط للتجارة الإلكترونية عبر الحدود فائقة الرخص، وقد تُعيد صياغة طريقة عمل منصات مثل “شي إن” و”تيمو” في أوروبا خلال العامين أو الثلاثة أعوام المقبلة”.

عززت شركتا “تيمو” و”شي إن” إنفاقهما الإعلاني في أوروبا، وخاصةً في المملكة المتحدة وفرنسا، مما يعكس ابتعادهما عن أميركا.

كما انعكست الأهمية المتزايدة للاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة بالنسبة للشركتين في بيانات من شركة أبحاث المستهلك (Consumer Edge Research)، التي تتتبع اتجاهات المستهلكين استنادًا إلى عينة من معلومات بطاقات الائتمان والخصم.

فقًا للبيانات، انخفض إنفاق المستهلكين لشركة تيمو في الولايات المتحدة بنحو 36% في مايو مقارنةً بالعام السابق، بينما انخفض إنفاق “شي إن” بنسبة 13% خلال الفترة نفسها.

أضافت الشركة أن بياناتها تُظهر أن بعض عملاء “تيمو” و”شي إن” في أميركا قد حوّلوا إنفاقهم نحو المتاجر الكبرى التقليدية ومتاجر الأزياء السريعة.

تتوافق هذه الاتجاهات مع بيانات من شركة Sensor Tower لتحليلات السوق، والتي تُظهر أن استخدام تطبيقات “تيمو” و”شي إن” في الولايات المتحدة يتباطأ بشكل ملحوظ.

مع ذلك، لوحظت اتجاهات معاكسة للمنصتين في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي.

ففي أيار، بلغ نمو إنفاق المستهلكين على أساس سنوي 63% في الاتحاد الأوروبي و38% في المملكة المتحدة.

شهدت “شي إن” نموًا بنسبة 19% في الاتحاد الأوروبي و42% في المملكة المتحدة خلال الفترة نفسها.

بالنسبة لشركة تيمو، أظهرت بيانات “كونسيومر إيدج” أن النمو كان ملحوظًا بشكل خاص في السوق الرئيسية، فرنسا، ثاني أكبر اقتصاد في أوروبا.

للاستفادة من الزخم في أوروبا، وسعت “تيمو” و”شي إن” عملياتهما بقوة في جميع أنحاء المنطقة، بما في ذلك زيادة سعة المستودعات، وتجربة نماذج أعمال محلية، بالإضافة إلى زيادة كبيرة في الإنفاق على الإعلانات الرقمية في أسواق رئيسية مثل المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا، وفقًا لـ كومار من “كورسايت”.

قال: “هذا التوسع ليس مجرد فرصة سانحة، بل يشير إلى تحول استراتيجي في كيفية تصور هذه الشركات لمرحلة نموها التالية”.

أضاف: “ومع ذلك، فإن السوق الأوروبية ليست خالية من التحديات. فالمنطقة تفرض لوائح أكثر صرامة على سلامة المنتجات وحماية المستهلك والمنافسة العادلة، وكلها تتطلب من تيمو وشي إن الاستثمار بشكل أكبر في الامتثال والشفافية التشغيلية”.

يقول الخبراء إن هذه التحديات، بالإضافة إلى الرسوم الجمركية المحتملة التي يفرضها الاتحاد الأوروبي على الطرود منخفضة القيمة، قد تُشير إلى مزيد من الضغوط على “تيمو” و”شي إن”.

تشديد الرقابة

وفقًا لوسائل الإعلام المحلية الفرنسية، أُعيدت صياغة مشروع قانون “مكافحة الموضة السريعة”، الذي يُناقش حاليًا في الجمعية الوطنية الفرنسية، مؤخرًا لاستهداف منصات فائقة الرخص مثل “شي إن” و”تيمو”.

يسعى مشروع القانون، الذي أقره مجلس النواب الفرنسي لأول مرة في مارس/آذار من العام الماضي، إلى معاقبة منتجات الموضة السريعة لتأثيرها البيئي.

في غضون ذلك، قدمت منظمة المستهلكين الأوروبية (BEUC) يوم الخميس شكوى إلى المفوضية الأوروبية ضد “شي إن” بسبب استخدامها أساليب مُضللة، أو “أنماط مُظلمة” تُسبب الإفراط في الاستهلاك.

يأتي ذلك بعد أن أعلنت المفوضية الأوروبية في فبراير/شباط عن تحقيقها الخاص في امتثال شركة شي إن لقانون حماية المستهلك في الاتحاد الأوروبي، وفي مايو/أيار، حثّت “شي إن” على احترام قوانين حماية المستهلك في الاتحاد.

أفادت المجموعة أن اتحاد الشركات الأوروبية (BEUC) قدّم شكوى ضد شركة تيمو، بينما قدّم 17 من أعضائه الشكوى نفسها إلى سلطاتهم الوطنية المختصة.

قال شياومينغ لو، مدير التكنولوجيا الجيولوجية في مجموعة أوراسيا، إن التدقيق الأخير الذي تواجهه “تيمو” و”شي إن” في الاتحاد الأوروبي يُذكّر بالتدقيق في الولايات المتحدة.

تُقدّم “تيمو” و”شي إن” حلولاً فعّالة من حيث التكلفة وشبكة توريد فعّالة تُحقق أداءً جيدًا في عالم الموضة سريع التطوّر.

مع ذلك، قد لا تتوافق ممارسات العمل ومعايير حقوق الإنسان لديهما تمامًا مع الأسواق عالية القيمة مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة، كما قالت لو.

أضافت أن هذا الصراع و”تصاعد الحمائية” عالميًا هما “المحركان الرئيسيان لهذه الاستجابات التنظيمية”.

في أميركا، اعترض المسؤولون أيضًا على “تيمو” بسبب عدم امتثالها المزعوم لقانون منع العمل الجبري للأويغور (UFLPA)، الذي يحظر استيراد السلع المصنوعة باستخدام العمل الجبري من منطقة شينجيانغ الصينية.

وفقًا لكومار من “كورسايت”، فإن أوروبا، من جانبها، تتجه نحو رقابة أكثر صرامة من خلال توجيه العناية الواجبة في مجال استدامة الشركات – والذي أمام الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي مهلة حتى يوليو 2026 لدمجه في قوانينها الوطنية.

سيُلزم هذا التوجيه الشركات العاملة في الاتحاد الأوروبي بتحديد انتهاكات حقوق الإنسان في سلاسل التوريد الخاصة بها والحد منها، والإفصاح عن مقاييس الأثر البيئي والاستدامة، ومواجهة عواقب قانونية لعدم اتخاذها إجراءات وقائية كافية.

صرح كومار بأن هذا يعني أن “تيمو” و”شي إن” ستواجهان متطلبات امتثال صارمة في الاتحاد الأوروبي.

مع ذلك، أضاف أن المنطقة لا تزال توفر فرصًا واعدة للتوسع في بيئة تجارية عالمية تتزايد فيها الحمائية.